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2017年企业有必要建微信公众账号吗 企业运营微信公众平台的必要性
 
来源: 发表时间:2016-12-08 点击数:0次

 

  微信几乎是每一个智能手机里面都必备的应用,微信公众平台从2012年推出来到现在,无数的政府机关,企事业单位、个人都开通了自己的微信公众平台,在上面发声、圈粉甚至圈钱。有不少内容制造的“大V”,甚至可以通过微信公众平台月入数十万、上百万。而在好多所谓的专家号称“微信公众平台的红利期已过”的2017年,企业还有必要开通和运营微信公众平台吗?

  我们这里探讨的是否有必要开通微信公众平台的企业,不包括一些需要通过微信开展功能性服务的企业,比如餐饮店的微信会员管理系统,医院的的微信预约等,我们探讨的是一般的企业,例如机械制造、化工原料生产销售、广告公司等,目前线上与客户的联系较弱的企业。餐饮、医疗等行业需要建设微信公众平台是毋庸置疑的,因为他们建立微信公众平台的本质是,把之前的CRM(客户管理系统)搬到了手机上,便捷用户使用,便捷商家管理。

  那么之前以网站为主要形式,期待通过网站向潜在客户宣传自己的产品和品牌的,没有对外的CRM系统的中小企业是否有必要建立和运营微信公众平台呢?

  企业作为一个商业组织,分析一件事是否能做的最简单方法就是投入产出比,就是我们做这件事需要耗费多少的人力和物力,这些人力物力会增加我们多少的支出。而这些支出又能给多带来多少的直接受益和潜在受益。这种分析方法,比那些所谓的专家口若悬河的长篇大论有用的多。

  首先计算企业建设微信公众平台的成本。一、微信公众平台的申请是免费的。但是为了使用的更多权限接口,也为了让我们的微信公众平台看起来更加权威,更容易被用户搜索到,我们需要对微信公众平台进行认证。认证的费用是300元/次,认证的有效期是一年,就相当也这个费用是300元/年。

  二、申请完微信公众平台之后,根据不同的需要,可以寻找第三方的托管平台,来实现一些微信的功能,这一块的费用从几十到几百不等。当然,如果企业在功能这块没有特殊要求,不需要的话,这一块的费用完全可以省下。

  三、除此之外,还有微信公众平台的日常维护。日常维护内容主要包括微信公众平台文章的推送和更新,以及微信公众平台粉丝后台的信息的回复和解答,并没有多少的工作量。如果有网站的维护人员,这些任务完全可以让他兼任。如果是委托第三方维护网站的话,要看他们那边的收费情况,一般都不会太贵。

  总的算下来,建立和运营微信公众平台新增加的成本最低为300元/年。接下来看一下微信公众平台的收益。

  一、增加了企业在微信搜索里的展现,用户在微信里面搜索企业名称的时候,可以搜索到我们的公众账号,看到我们的产品信息;

  二、增加了通过二维码宣传科圈粉的渠道:企业可以在宣传物料、网站等地方添加微信公众账号的二维码,用户通过微信扫描二维码进入和关注企业微信公众平台,成为粉丝,接受企业信息的推送。

  三、微信公众平台推送的文章,可以便捷的在朋友圈分享、转发。

  四、其他一些通过第三方开发的功能,包括游戏、投票以及其他定制性的功能。

  通过以上的分析对比,小盈认为,对于大多数企业来说,开通和运营微信公众平台都是很有必要的,当然有些情况下,还要根据企业的具体情况进行具体分析。


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